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              月月舒-打造尖刀产品,强化产品价值占位

              • 月月舒
                打造尖刀产品,强化产品价值占位
              • 项目背景: 皖西制药旗下妇女用品品牌-月月舒,面临两大课题:第一,已有产品形象老化,缺乏与消费者沟通的核心元素;第二,
                为提升品牌自身价值,决定根据皖西制药旗下“痛经宝颗?!迸浞?,研发缓解少女痛经症状的高端中草药卫生用品。
                目标设定: 整体提升月月舒品牌档次感与销量。
                核心策略: 中高端品牌策略双管齐下,最大限度分切市场蛋糕。
                策略执行: 1.对月月舒已有产品线进行梳理,提出“一片无忧,月月轻松”的价值主张,创造性提出“瞬吸”卖点,以蝴蝶翅膀为设计元素开
                发“瞬吸系列”产品;
                2.新产品,定位于高端,中草药配方的“暖暖日记”少女华妍卫生巾系列,并借势SHE代言的“痛经宝颗?!贝ス愀?,
                延续“那个不痛,月月轻松”的产品诉求点。
                执行实效: 1.经过双方努力,全面刷新月月舒品牌形象,销量远远超过预定销售目标;
                2.高端中草药卫生用品,深深地打动了花妍少女一族,产品尤其畅销于互联网络。

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